Arrocha é um gênero de música e dança nascidos na Bahia, com influências da música brega e do bolero, misturando letras românticas com uma dança sensual. Surgiu na cidade de Candeias, no início da década de 2000, em festas ocorridas em pequenos bares, chamadas na região de “serestas”, onde as músicas eram executadas por cantores e tecladistas, com acompanhamento dos ritmos de bolero programados nos teclados.

Tendo no cantor Pablo a grande referência do gênero, o arrocha alcançou o sucesso nas rádios e passou a ser incorporado por outros estilos, como o sertanejo. São variantes do arrocha o arrocha sertanejo ou universitário, o arrocha funk e a arrochadeira, que expandiram a temática das letras a outros assuntos como ostentação, mulheres e bebidas, e letras com duplo sentido. Além de Pablo, são nomes importantes do surgimento do gênero, Márcio Moreno, Banda Asas Livres, Tyrone e Nara Costa.